冷熱飲料外帶包裝- SpoonCup’s Hot And Cold Drinks Disposable Cup Packaging

SpoonCup設計來自西班牙，是一個以消費體驗和功能性做為設計基礎的創新包裝設計，透過貼心的攪拌裝置設計，讓消費者有了全新的體驗，也讓既有產品有了新的價值。

在從事包裝業務開發快四年了，老實說偶爾會遇到瓶頸，也會負面地抱怨說是包裝市場飽和了、同業價格殺很大等等諸如此類的理由去辯解。

回過頭來看，其實換個心情換個角度去看待，敬業地去深耕專研本業，然後跳脫一些既有的成見和框框，定能有些許不一樣突破和收獲，嗯～沒有賣不出產品，只有不努力的業務，所以？麥靠北，乾吧爹去！

好像扯遠了！我們還是回到正題聊我們的包裝設計吧。

SpoonCup設計了兩個版本，分別是冷熱飲料外帶包裝杯，設計師設計了符合人體工學的攪拌裝置，讓消費在任何環境下想要把飲料攪拌均勻時，可免去掀開杯蓋的動作，取而代之的是簡單的機械式攪拌，這大大減少飲料掀翻或出溢出來的窘境和風險，也能達到更均勻的攪拌效果。

自在幽雅地享用一杯飲料，感覺是不是很好呢？(It’s not only what you drink, it’s how you drink)

這細節上的創新，一下子讓產品從純商品的價格競爭的循環給跳脫出來了，因為體驗而創造了更高附加價值。

過度包裝- Over & Wasteful Packaging

包裝設計需要根據產品本身性質、儲運環境和市場競爭的不同分別採取相應且適當的材料、方式與技術去進行，這樣才能符合對於包裝合理性的要求。

然而，就是由於這些限制和需要，無法避免地衍生出了種類繁多的包裝，所以為了提高包裝的生產和使用效率，逐有了「包裝標準化」的發展趨勢，即對商品包裝的包裝容（重）量、包裝材料、結構造型、規格尺寸、印刷標誌、名詞術語、封裝方法等有了統一規定，形成「系列化」和「通用化」。

相對於「包裝標準化」，天秤的另一端則是「過度包裝」（Over Packaging）。什麼是過度包裝呢？過度包裝簡單說就是：包裝包層太多、包裝空間比例太大、包裝成本過高、包裝材質種類太多、包裝設計太奢華等。

過度包裝如何界定？明顯地包裝生產者、產品生產者、物流服務者和消費者有著本質上的認知差異。

工業運輸包裝的「過度包裝」產生部分原因是因為包裝生產者、產品生產者、物流服務者陷入一味追求絕對的包裝保護性的迷思，而造成了包裝設計的失靈。

這邊我比較有興趣探討的是工業運輸包裝由於標準通用化下而造成的過度包裝這個問題，當然這是極端的情境討論，不是去否定「包裝標準化」的好處。

部分包裝生產者，產品生產者、物流服務者為了降低不同尺寸包裝的庫存積壓的壓力和為了提升成本的競爭力而採的集中生產和採購，往往過度強調「標準化」、「系列化」和「通用化」而忽略了「合理性」，結果竟產生出了「隱性成本」，想當然這些由於不合理的標準化所產生的額外成本將被轉嫁到消費者並呈現在銷售價格上。

回過頭來看商業消費包裝的「過度包裝」問題吧！這是涉及了比較複雜的產品市場競爭的因素，就拿禮品或化妝品或是酒類的包裝來說，它倒底是賣產品還是體驗呢？是產品的一部分仰或是體驗的一部分呢？產品是有價的，體驗是無價的，這就好比產物保險和人壽保險對於超額保險的界定。

在天秤兩端分別是「包裝標準化」和「過度包裝」，支點則是「包裝合理性」，如何操作我想大家心中都有一把尺。